包裝及標簽在產品銷售中的重要作用

在國外，許多實體產品須要（yào）有包裝和（hé）標簽。有一些包裝：如“可口可樂"的瓶子,“雷格"女士連褲襪的（de）蛋（dàn）型包裝。大多數（shù）營銷人員把包裝視為產品戰略中的一個要素。 通常將包裝界定為：設計（jì）並（bìng）生產容器或包紮物（wù）的一係列活動氣。這種容器或包紮物被稱為包裝物。包裝（zhuāng）物可以包括多達三個層（céng）次的材料。例如,老味牌剃須液裝（zhuāng）於瓶,它又裝於紙盒,裝產品的瓦楞紙箱，每箱（xiāng）裝6打。

　　包裝已成為強（qiáng）有力（lì）的營銷（xiāo）手段（duàn）。設計良好的包裝能為消費者（zhě）創造方便價值，為生產者創造促銷價值（zhí）。多種（zhǒng）多樣的（de）因素對包裝發展發揮了作用，例如，越來越（yuè）多的產品在市場上和折扣商店裏以自（zì）助的形式（shì）出售眾多的公司已意識到設計良（liáng）好包裝的作（zuò）用,它有助於消（xiāo）費者迅速辨認出是哪（nǎ）家公司或哪一品牌。包裝的創新給消費者帶來較大的好處,也為製造商帶來（lái）利潤。

　　為新產品製定有效的包裝,個（gè）任務是（shì）要（yào）建立包裝概念。包裝概念（niàn）的定義是,規定包裝基本上應為何物，或（huò）為一種特定產品起什麽作用。接下來須為包裝設計的其他要素作（zuò）出決策,如包裝物的大小、形狀、材料、色彩、文字（zì）說明，以及品牌標記等等。這些（xiē）決（jué）策須受“多次檢驗"。包裝的（de）各個要素須相（xiàng）互協（xié）調。